新闻中心
中国葡萄酒2024：艰难自救，再遇强敌
发布日期：2024/5/21 17:24:37
斑马消费 杨伟
随着进口葡萄酒再度涌入中国市场，尚未走出泥潭的中国葡萄酒产业，如何接招？
2023年，葡萄酒板块十余家上市公司，仅有张裕的基本面勉强可以看，大多数公司的业绩聊胜于无，甚至是长期亏损。
在中国葡萄酒市场总量增长困难的大背景下，国内玩家不得不硬着头皮开展高端化。但是，不同于白酒或啤酒市场，葡萄酒尚未完成市场普及，面对进口葡萄酒的挤压，强行高端化只会让本土品牌的路越走越窄。
葡萄酒伪复苏
努力了一年，葡萄酒行业，看起来有了些许的暖意。
数据显示，2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30万千升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。
在去年白酒行业总量缩减，收入、利润增速均大幅下滑，啤酒全年高开低走的背景下，葡萄酒和黄酒逆势增长，其中葡萄酒规模提升更为明显，实属难得。
这是葡萄酒行业复苏的信号？实际上，只是因为此前几年的下降幅度太大，目前勉强止住了下跌而已。2023年，葡萄酒行业依旧惨淡，并且分化明显加速。
营收方面，葡萄酒板块上市公司虽然仅有两家营收同比下降，但大部分体量偏小。张裕A（000869.SZ）去年营业收入43.85亿元，接近行业总收入的一半，是第二名ST通葡（600365.SH）的五倍多。
主流葡萄酒公司中，威龙股份（603779.SH）降幅最大，去年营业收入3.85亿元，同比下降22.85%。楼兰酒庄、怡园酒庄、法塞特酒的营收不足1亿元。
净利方面，张裕A的利润总额达到7.47亿元，约为行业整体规模的三倍，可见，其他玩家的日子过得多么惨。
ST通葡、威龙股份、通天酒业等6家企业都处于亏损状态。其中，威龙股份归母净利润亏损1.55亿元，亏损额最高；通天酒业归母净利润亏损0.80亿元，较去年同期扩大了近2倍。
王朝酒业（00828.HK）、怡园酒业倒是实现了盈利，分别约为0.21亿港元和0.1亿元人民币，聊胜于无。
当然，张裕的整体表现，也颇为离奇。2023年前三季度，公司营收、归母净利润分别同比下降0.35%、2.26%，Q4却异军突起一举扭转业绩颓势，推动全年营收和归母净利润分别同比大增11.89%和24.20%。
然而，今年一季度，公司再次被打回原形。收入同比减少28.34%；净利同比减少42.57%。再结合去年经销商营收增长13.83%，直营营收仅增2.05%的数据来看，恐有通过向经销商压货完成业绩之疑。
拉长周期来看，2019年张裕A营收、归母净利润分别为50.74亿、11.41亿，如今正在试图走出泥潭。2024年能否重回50亿元营收，仍然是难题。
从行业整体来看，大部分葡萄酒企业的日子都十分艰难。数据显示，2023年国内葡萄酒规模以上企业数量减少15家至104家，较2017年的244家减少了57%。
高端化之殇
国产葡萄酒一年不如一年的局面，最初是因为三公消费改革与洋葡萄酒零关税政策的出台。
无奈之下，中国葡萄酒产业开始跟着白酒、啤酒，推进高端化进程。试图做“高”产品结构，用涨价对冲销量下降带来的损失。
